随着2026年国际足联世界杯的脚步日益临近，全球体育界的热情正不断升温。为了迎接这一盛事，位于中国的“世界超市”义乌早已开始积极备货，各类相关商品层出不穷。而在资本市场上，众多上市公司也在精准布局，争相参与这场国际盛宴。
据《证券日报》报道，近期沪深交易所的互动平台上，关于世界杯的提问数量显著增加，反映出投资者对赛事经济的浓厚兴趣。涉及食品、体彩、家电及相关衍生品等多个领域的公司，正积极备战，力求在世界杯期间抓住商机。
眺远咨询的总裁高承远向媒体指出，随着中国制造和供应链实力的增强，本届世界杯的“中国分量”有望显著提升。这一趋势将使我国企业在世界杯经济中占据更加举足轻重的地位，同时也为未来参与更多国际赛事打下坚实基础。
义乌市场的热潮
记者探访义乌国际商贸城时发现，体育用品专区早已被各类足球周边商品填满，球衣、口号标语、钥匙扣等应有尽有。据悉，义乌的商户们自去年四五月起，就开始接到相关订单，为世界杯做足准备。一名店员表示：“我们从去年开始就有许多海外客户前来咨询，早早启动备货工作。”
作为全球体育周边商品的重要供应中心，义乌在2022年卡塔尔世界杯期间的“义乌制造”市场份额达到了70%。本届赛事期间，预计相关订单量将再创新高，部分商户的订单增幅已超过30%。随着产能的持续提升，义乌市场显现出强劲的活力与潜力。
相较于往届，本届世界杯的商品设计正趋向多元化和个性化。记者观察到，许多体育商店不仅提供成人球衣，还有儿童和宠物专用的球衣，以满足不同消费者的需求。店主表示：“我们推出这些独特的产品，旨在让家庭共享赛事的乐趣。”
众和昆仑的董事长柏文喜指出，当前义乌商户的变化反映出中国制造业的转型升级。凭借快速响应市场的能力及创新设计，中国小商品正在向更高的品质和品牌价值迈进。
上市公司的积极布局
世界杯的热度不仅点燃了义乌市场，也在资本市场引发了连锁反应。最近一个月，深交所和上交所的互动平台上新增加的世界杯相关提问超过50条，多家上市公司在调研中被问及如何参与世界杯的相关活动。
例如，中国全聚德（集团）股份有限公司表示正在研究结合世界杯热点的主题餐饮和场景营销，并计划推出符合消费者需求的产品与服务，以此提升品牌形象和经营业绩。
此外，部分企业正在赛事中以赞助商身份深入参与。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司则成为本届世界杯全球官方奶酪供应商，计划借助这一体育盛境，通过线上线下协同营销提高品牌认知度。
高承远分析认为，上市公司参与世界杯的主要原因在于“借势营销”和“全球曝光”。短期内，赛事经济将直接推动相关产品销售，而长期来看，顶级赛事的背书有助于提升品牌溢价能力，帮助企业在国际市场上占据主动。
业内人士建议，为了把握这一发展机遇，上市公司应结合自身优势，做到短期订单与长期竞争力的兼顾。通过提高产品的差异化和高端化，确保在交付端有灵活的供应链与全球化的产能保障，以此实现业绩和品牌的双提升。
